12月20日，中国公共关系发展大会在北京举行，会上揭晓了80个年度优秀公共关系案例。其中，广东打造的“十五运会”城市体育性格IP入选政府类别优秀案例，成为国内赛事公关创新的重要标杆。这项由粤港澳三地共同承办的全民体育盛会，不仅点燃了大湾区的运动热情，更通过21座城市的特色体育形象，探索出一条“体育+品牌+民生”相结合的发展新路径。
“十五运会”期间，广东围绕城市体育性格IP的打造取得了丰富成果。特别是在赛事举办期间，广东赛区以创新方式推出了“21城市体育性格”系列新闻发布会，深入挖掘了每个承办城市的体育文化特点，为每座城市量身定制专属的体育IP。例如，汕头的冲浪、佛山的龙舟、东莞的篮球及江门的排球，每一项运动都从城市的传统文化、群众基础以及自然资源中细致提炼，展现了独具特色的城市形象。
此次活动不仅局限于赛场内的竞技表现，还将影响力延展到场外的多层次传播。新闻发布会创新地融入了城市特色表演和互动体验环节，吸引了多方关注。珠海的跨境骑行、深圳的深港马拉松等区域性体育活动与便捷的政策支持相结合，进一步加强了粤港澳三地居民的互动，展现了大湾区融合发展的无限活力。据统计，“城市体育性格”相关话题已累计获得超23亿次传播量，大幅提升了各地的品牌效应。
广东省政府新闻办在活动推进中起到了关键作用。在省委宣传部的统一指导下，通过创新的“发布+采访+展演”模式，把21座城市的群众体育活力、城市发展成效和人民生活幸福感融为一体，全方位展现了现代湾区城市的独特风采，实现了赛事信息传播从量的叠加到质的深化。
赛事实际带来的效应不仅集中于话题热度，还体现在实实在在的经济收益上。全运会期间，广州和深圳等举办城市的交通、景点和酒店需求快速增长，相关商品甚至出现供不应求的局面。例如，以中华白海豚为原型设计的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”盲盒受到热烈追捧，成为热门商品。同时，这对吉祥物的形象还传递了粤港澳三地团结一致、共同发展的理念，为赛事留下了深远印记。
未来，广州拟建“喜洋洋”“乐融融”主题IP公园，将城市体育文化与年轻化表达相结合，形成展示大湾区体育特色文化的新地标。此外，广东还通过举办“粤享暖冬、乐游广东”消费季吸引游客，结合“跟随赛事游广东”精品线路，为来访者带来一场综合性的春节文化与体育盛宴。
以“十五运会”为契机，广东正大力推动体育、文化、旅游和消费的深度融合，创新性地策划了一系列深入人心的活动，聚焦“看赛事、游大湾、品佳肴、赏美景”的多重体验。通过这些行动，广东不仅展现了大湾区的文化风采和经济实力，也进一步激发了区域内的消费潜力，为高质量发展注入了新动力。
